Texty do nákupního košíku

Jeden z nejrozšířenějších omylů studentů – adeptů lingvistiky, s kterým přicházejí na fakultu, je nedocenění role kontextu. Propadají dojmu, že můžeme vzít třeba jedno slovo, vytáhnout ho z jeho přirozeného prostředí, pod mikroskopem ho detailně prozkoumat a popsat. Ale tak to není – kontext mění vše. Moc dobře to vědí praktici překladatelé, když odpovídají na dotaz po cizojazyčném ekvivalentu protiotázkou „a v jaké větě to máš?“.

Odtud už je jen krůček k poznání, že slova si při koncipování textu zkrátka nevybíráme náhodně. V pozadí je vždy určitý záměr (u někoho možná ne tolik uvědomovaný), který usměrňuje naše volby.

Toho se dá využít i tam, kde byste to možná nečekali. Při analýze textů antisystémových webů (to jsou zjednodušeně ty, které u nás šíří prokremelskou interpretaci světa) můžeme identifikovat slova anebo témata, která jsou pravidelně pospolu a ukazují na diskurzní strategii. Při výzkumu se nám s prof. Masako Fidlerovou z Brownovy univerzity osvědčilo používat metodu Market basket analysis, s jejímiž výsledky se potkáváte vždy, když na internetovém tržišti narazíte na vábení ve stylu „lidé, kteří se zajímají o X (jako vy), kupují rovněž Y“. Stejně jako analýzou mnoha nákupních košíků můžeme dospět k asociacím mezi položkami, můžeme analýzou textů nacházet pravidelné vztahy mezi tématy.

Porovnáme-li takto zjištěné asociace v antisystémových webech s mainstreamovou publicistikou, prozradí to o motivacích autorů překvapivě hodně: bílý je kupř. v hlavním proudu publicistiky asociován s Bílým domem či s americkou administrativou, antisystémové weby naproti tomu vedou asociační vztahy přednostně k rasovým otázkám. V době, kdy ve světě zuří bezprecedentní pandemie, má slovo koronavirus spoustu pochopitelných asociací (např. hygienik, průběh či úmrtí); málokoho by ale napadlo nadto vést spojnici k doněcké oblasti či Krymu. To už ukazuje na určitou skrytou agendu. Jistoty nabudeme, když se zaměříme na Brusel – asociace jako dluh a krize nás nenechají na pochybách, co je podle antisystémových portálů zdrojem veškerého nezdaru u nás. A to si nepřejte vědět, kdo může za migraci…