Brufenujete?

Pojmenování produktů nebo činností, ke které jsou používány, podle názvu obchodní značky nejsou v češtině ani v jiných jazycích neobvyklá. Tak například slovesa googlovat, youtubovat mají své ekvivalenty také v dalších jazycích. V angličtině jsou dokonce tato poměrně nová slova zachycena už i ve slovnících.

Ač jsou slova takto vytvořená v počátku své existence zpravidla spojována pouze s produktem konkrétní společnosti – lux, tedy „přístroj společnosti AB Lux (později Electrolux), který slouží k vysávání prachu“ – mohou časem získat širší, obecnější význam – v případě luxu „přístroj sloužící k vysávání prachu“.

K některým takovým slovům máme v češtině i synonymní protějšky, které jsou odvozeny od obecných jmen. Někdy tato synonyma vytlačují slova odvozená od obchodní značky, tak například spíše kopírujeme, než bychom xeroxovali (od značky tiskáren a kopírek Xerox), někdy jim směle konkurují, jako v případě vysávat a luxovat. K jiným, jako například rolbovat (od názvu švédské společnosti Rolba), synonymum nemáme.

Zejména u novějších výrazů vytvořených tímto způsobem je souvislost se značkou zachována, kupříkladu googlovat, googlit – „vyhledávat na internetu pomocí vyhledávače Google“; youtubovat – „používat server YouTube (vyhledávat, zveřejňovat, sledovat na něm video)“; ale když si někdo posteskne „Šíleně mě bolí hlava, tak jdu brufenovat.“, nemusí už být zcela jasné, jaké značky bude lék užitý proti bolesti. Některé z takto vytvořených slov mají spíše charakter příležitostných výrazů, jako v případě uložtovat (od názvu serveru Ulož.to) nebo vaxovat (od značky vysavačů Vax), a jejich životnost je závislá na existenci dané obchodní značky. A zda budeme googlovat i bez Googlu, je otázka, na kterou dokáže odpovědět jedině čas.